Marketing Internacional (Orientaciones Estratégicas)

Contenidos

Unidad 1.
Orientaciones estratégicas

1. Orientaciones estratégicas de las empresas internacionales

1.1.Orientación etnocéntrica

1.2.Orientación policéntrica

1.3.Orientación geocéntrica

1.4.Orientación transnacional (sensibilidad local e integración global)

1.5. Política de producto y marca

1.5.1. Estandarización o adaptación del producto

1.5.2. Lanzamiento del producto en el mercado- destino

1.5.3. Desarrollo de una política de marca internacional

2. Política de distribución internacional

2.1. Estrategia de distribución internacional

2.2. Estructura de los canales de distribución minoristas y mayoristas

2.3. Política de fijación del precio internacional

2.3.1. Factores determinantes en la fijación del precio internacional

2.3.2. El precio y la posición competitiva internacional

2.3.3. Estandarización o adaptación de la estrategia de precios

3. Política de comunicación y promoción internacional

3.1. La publicidad la creación de valor de marca

3.2. Estandarización o adaptación de la estrategia de publicidad

3.3. Las ferias internacionales